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西安交通大學(xué)2013年新聞傳播碩士真題

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 背景:王老吉各個時期的廣告幾則,以及企業(yè)背景的簡單介紹。

1,廣告口號與廣告標(biāo)題(標(biāo)語)有什么不同?請就王老吉“怕上火,就喝王老吉”與“吉慶時分,共同分享”的廣告標(biāo)題分析其創(chuàng)意訴求。(10分)
2,為王老吉創(chuàng)意一個形象廣告口號,并釋義。(10分)
3,定位理論是廣告學(xué)的重要理論,請用該理論分析王老吉的成功定位之處。(10分)請對王老吉品牌進(jìn)行擬人化描述。(10分)(恩,早上想起來了,趕緊補(bǔ)上)。
4,請用公關(guān)知識分析王老吉在汶川和之后的大地震中的捐贈行為。(10分)
5,請為王老吉策劃2則公共關(guān)系活動,要有公關(guān)主題口號。(10分)

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