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2010年北京大學(615)傳播學與媒體經營管理考研真題

一、名詞解釋(每題6分,共30分)

 
1.觀察研究法
 
2.編碼/解碼理論
 
3.公共領域
 
4.“兩級傳播”模式
 
5.移動媒體
 
二、解答題(每題15分,共60分)
 
1.簡述20世紀90年代以來媒介效果研究的新進展
 
2.分析組織傳播中的豐裕媒介(Rich Media)和匱乏媒介(Lean Media)的特性及使用策略
 
3.個人差異對傳播效果有很大影響。試用一個傳播學理論分析傳播過程中的個人差異。
 
4.什么是采訪?什么是深度訪談?分別從事前準備、訪問過程、資料處理、分析過程談談采訪和深度訪談的差異。
 
三、論述題(每題30分,共60分))
 
1.請說明為什么在定量研究中要進行定類、定序、定距、定比等變量的區分?在傳播學研究中,請舉例說明抽樣調查和內容分析的研究對象分別有哪些?
 
2.由于手機網絡中**站泛濫,有關“手機色情”的話題成為社會關注的焦點。2009年11月16日,全國“掃黃打非”辦公室針對一些手機網站制作、傳播淫穢色情信息活動不斷蔓延的情況,下發了《關于嚴厲打擊手機網站制作、傳播淫穢色情信息活動的緊急通知》,要求就手機網站制作、傳播淫穢色情等有害信息活動進行專項治理。分析手機**站的利益鏈條構成,并分析對手機色情信息進行監管的必要性及措施。
 
 

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